主要4ブランドで№1のメーカー別シェアをもつ花王は、昨年以降も相次いでリニューアルした「エッセンシャル」や「メリット」を中心に一層のシェア拡大に向けて成果を上げている。
「指通りのよさ」などをキーワードに掲げて刷新した「エッセンシャル」は、櫻井翔を起用するなどした新たなコミュニケーションが奏功し、2014年8月の発売以降、順調にシェアを伸ばしており、その勢いは今年に入ってからも継続しているという。
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この記事は週刊粧業 2015年6月8日号 8ページ 掲載
■特集／ヘアケア ◎花王～「エッセンシャル」「メリット」を中心に売上好調でシェア上積みへ ◎P&G～新生「h&s」で地肌の毛穴ケア提唱、「ヘアレシピ」にブースターオイル導入 ◎資生堂～新生「TSUBAKI」が順調な出足、各エリアで販促が本格化へ その他掲載企業／ユニリーバ･ジャパン、クラシエホームプロダクツ、牛乳石鹸共進社、ジャパンゲートウェイ、マンダム、長寿乃里、ホソカワミ...
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