グラクソ・スミスクラインは7つの働きを訴求した「シュミテクトコンプリートワンEX」（写真）を今年2月末に発売し、すでに市場で高い存在感を示すまでになった。
「『シュミテクト』は毎年売上げを伸ばしており、新製品は従来品とカニバリを起こさず多くの新規ユーザーを獲得し、ブランド全体を底上げした。知覚過敏の人に必要な機能を選んで盛り込んだことで、高い支持を得ることができた」（安部順子マーケティング部オーラルヘルスマーケティングディレクター）
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この記事は週刊粧業 2015年11月2日号 11ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「クリニカ」「システマ」軸にケア意識を啓発◎花王～「薬用ピュオーラ」刷新し歯周トラブルケア訴求◎サンスター～歯周病の予防意識高め市場活性化へ◎小林製薬～生葉歯ミガキは「ひきしめ実感」にリピート◎スモカ歯磨～「コスミオン」が一般市場へ販路拡大◎日本ゼトック～口腔用薬の完成で医薬品OEM本格化その他掲載企業／ヱスケー石鹸、グラクソ･スミスクライン、サンギ、NSファ...
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