伊勢半は、発売10周年を迎えた「ヒロインメイク」ブランドが、2015年3月～10月にかけて、前年同期比2ケタ伸長で推移している。
ターゲット層である10～20代前半の女性に人気のモデル「マギー」をイメージキャラクターに起用した販促・プロモーションでスタートダッシュに成功した春の勢いそのままに、順調に行けば、通期実績も大幅に上回る見込みだ。
ブランドを牽引するマスカラは、お湯で簡単に落とせるフィルムタイプが昨今の市場トレンドだが、ヒロインメイクでは「同ロング＆カールマスカラ スーパーWP」を中心としたウォータープルーフ（WP）タイプが好調に推移し、販売個数シェアを拡大している。
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この記事は週刊粧業 2015年11月23日号 9ページ 掲載
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