ユニリーバ・ジャパンは、「ラックス」のスタイリング剤シリーズを2015年２月に全面リニューアルし、パッケージも刷新するなどして新たに若い世代へのアプローチを強化している。
ナチュラルな仕上がりを重視する近年のトレンドも踏まえ、「髪のダメージをケアしながらスタイリングができる」というコンセプトを打ち出した。「美容液スタイリング」と銘打ち、全11種のラインナップで展開している。
同時に、ターゲット層としては従来の愛用者に加え、新たに20～30代の若年層を取り込むことを大きなねらいに据えた。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 24ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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