素肌美を保つ医薬部外品「ヒノキ肌粧品」のメーカーであるヒノキ新薬は、肌の生理作用を正常に保つための基本ステップとして、「クレンジング」「洗顔」「整肌」の3ステップからなる「ベーシック・ケア」を1970年から提唱し続けている。
健康的な素肌は、pHバランスが4.5～6.5の弱酸性で保たれている。洗顔や汗を大量にかくことによって肌のpHはアルカリ側へと傾いてしまうが、pHバランスが保たれている健康的な肌であれば時間が経つと肌自身の力（アルカリ中和能）で弱酸性に戻り、弱酸性の素肌を維持して細菌の繁殖を防ぐことができる。
しかし、老化した肌や紫外線などの外的ストレスを多く受けた肌ではアルカリ中和能が衰えているため、肌が一旦アルカリ側へと傾くと元の弱酸性に戻すことが難しく、様々な皮膚トラブルを引き起こす原因となる。
ベーシック・ケアの中で「整肌」のステップでは、洗顔後の肌を健康な状態の弱酸性に保つ「整肌肌粧水」（全2種）の使用を推奨している。
このうち、「NAスキンローション」（230mL5800円、150mL4800円、1986年発売）では、皮膚のアルカリ中和能を発揮するのに重要な成分である15種類のアミノ酸と乳酸ナトリウムを配合。アルカリ側に傾きがちな肌を弱酸性に整え、皮膚の抵抗力を高めるほか、肌の荒れもなめらかにするという。
販促面では、「店頭でピンク色のアルカリ性溶液にNAスキンローションを滴下すると白みがかった透明（弱酸性）に変わるという簡単な実験を行い、肌を弱酸性に整える特長をお客様の目で直接見て確認してもらう」（同社）ことで同品をアピールしているほか、毎年春に「ベーシックキャンペーン」を展開するなどして、今なお根強いロングセラーとなっている。
この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 66ページ 掲載
■2016化粧品日用品主要業態の最新トレンド（ドラッグストア）～飽和状態の打開に向けPB強化の動きが加速■業態別化粧品の販売推移（2011年～2015年、5年間の推移） ■2015年業態別化粧品販売高 ■特集／逸品・新技術（OEM編）◎日本コルマー～グローバル視座で研究開発体制の強化へ、東工大との共同研究はシーズ探索も佳境◎東洋ビューティ～豊かな発想を生む研究環境でイノベーティブな開発の実現...
人気記事ランキング
制度品メーカー
人気記事ランキング
ライブラリ・無料
ダウンロードコーナー
PDF版 ダウンロード販売
気になる刊行物をPDFで
ダウンロード
紙面を探す
化粧品
マーケティング情報
マーケティングに役立つ
情報が満載
紙面を探す
調査レポート
化粧品業界での戦略に
役立つレポート
レポートを探す
粧界データ集
メーカー製品一覧などの
データ集をダウンロード
無料でダウンロード
化粧品容器カタログ
ライブラリー
容器メーカーの
最新カタログを公開中
カタログを探す
デジタル紙面版
2010年1月から最新号まで
デジタルアーカイブ化
無料で見る
刊行物紹介
週刊／毎週月曜日発行
週刊粧業
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊／年4回
C&T
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊／毎週月曜日発行
粧業日報
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊／毎週月曜日発行
訪販ジャーナル
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。
速報ニュース
アクセスランキング
- 日間
- 週間
- 月間
PDF版 ダウンロード販売
