海藻エキスを配合したヘアケアブランド「ラサーナ」を展開するヤマサキは、看板商品の洗い流さないヘアトリートメント「ラサーナ海藻ヘアエッセンス」（しっとり・さらさら）を昨年4月に大幅リニューアルして以降、新たな成長戦略に向けた取り組みを推進している。
リニューアルでは、「髪が変わる。私が変わる。」を新ブランドメッセージとし、特徴の一つである髪のダメージ補修力をさらに高めて、容器デザインを一新するとともに、容量・価格も見直した。
同社は大幅なリニューアルについて、「髪への美意識が高い女性を中心に愛用者を増やしてきたが、発売から17年目を迎えてある程度、顧客を開拓しきった感があった」と説明する。
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この記事は週刊粧業 2016年2月1日号 13ページ 掲載
■特集／次世代ＵＶケア◎コーセー～「汗」「動き」にも強い高機能UVケア、「まとう」フィット感で新感触◎ポーラ～「近赤外線ケア」の提唱から早1年、新理論を付与した進化版で啓蒙促進◎アプローズ～近赤外線も防御する水性UVケア原料、敏感肌向けのノンケミカル処方にも◎山川貿易～抗酸化・炎症の自然素材から光吸収の機能性原料まで多彩に◎ミリオナ化粧品～酸化セリウムを配合した新剤型のUVケア化粧品OEMを...
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