日本政府観光局（JNTO）が発表した2016年1～7月の訪日外国人客数は、前年同期比26.7%増の1401万人となった。訪日外国人客数は今年に入ってもなお毎月2ケタ伸長と勢いが衰えず、7月には単月の訪日外国人客数で過去最高となる229万7000人を記録した。
今特集では、急増する訪日外国人客による「インバウンド消費」の取り込みを進める化粧品・日用品メーカー７社にスポットを当て、各社の販売戦略や売れ筋商品などを紹介する。
消費総額増加も単価は減少傾向
高額品から消耗品への移行鮮明
観光庁が発表した最新の「訪日外国人消費動向調査」によると、2016年4～6月期の訪日外国人旅行者の消費総額は、前年同期比7.2%増の9533億円となった。
消費総額が増加傾向にある一方で、1人当たりの旅行支出は同9.9%減の17万7546円となっており、特にインバウンド消費を牽引してきた中国人旅行者の消費額が同22.9%減の21万9996円と大きく落ち込んでいる。
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この記事は週刊粧業 2016年9月19日号 1ページ 掲載
■特集／インバウンド（メーカー）◎花王～今夏に英語の商品カタログページを開設、新製品訴求で新たなファンづくりへ◎SK-Ⅱ～ニーズに即したカウンセリングを強化、出国前からのイベント告知で来店誘致その他掲載企業／小林製薬、pdc、ファンケル、ウテナ、ハーバー研究所■鈴木ハーブ研究所、減収覚悟の売り方刷新から業績巻き返しへ～2008年に在宅起訴受けた脱税事件の背景にも言及◎自作といえる処方とマーケ...
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