小林製薬の2016年度オーラルケア分野は、主力の歯ミガキに加え、歯間清掃具と義歯関連といったサブカテゴリーが大きく伸長して市場活性化に貢献した。今春も好調カテゴリーから新製品や改良品を提案して市場拡大につなげていく。
「糸ようじ」と「やわらか歯間ブラシ」の2ブランドを展開する歯間清掃具は、前年比10%増で好調に推移した。
好調の背景には歯間清掃具ユーザーが形状の異なる製品を併用していることにあるようだ。同社の調べでは、約3割が併用している。
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この記事は週刊粧業 2017年6月5日号 9ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン～「0才からの予防歯科」普及啓発へ、家族で向き合えるコンテンツを充実◎花王～ブランド価値の再定義で総合力向上、ピュオーラは機能訴求で次ステージへ◎サンスター～同社史上最大濃度のフッ素配合した「大人むし歯」のためのハミガキ発売◎小林製薬～発売30周年を迎える「糸ようじ」にY字型を追加、「生葉」は高効果に改良◎日本ゼトック～マーケとの連携で提案型OEMに磨き、海外で...
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