ライオンは2018年2月、身だしなみに対する意識の高い20～30代の清潔男子をターゲットにした直塗りタイプの制汗剤「Ban汗ブロックロールオンプレミアムラベル男性用」（医薬部外品、2種各40 mL、写真）を発売した。
制汗剤市場は近年、「予防機能の充実」「対処性・簡便性の充実」へのニーズが高まり、直塗りタイプとシートタイプの使用率が増加している。
男性用の直塗りタイプはこれまで、ニオイ対策を前面に訴求した商品が数多く展開されてきた。
しかし、最近では「ニオイケアだけにとどまらず、身だしなみを積極的に行う20～30代清潔男子の約7割が自分のワキ汗、汗染みを気にしている」（ヘルス&ホームケア事業本部ビューティケア事業部 石澤（こくざわ）あゆみ氏）という。
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この記事は週刊粧業 2018年6月18日号 8ページ 掲載
■特集／男性化粧品◎マンダム～テクニック動画により使用を喚起、コミュニケーション戦略で市場牽引◎花王～「身だしなみ」「育毛」軸に積極展開、用途と世代分けた商流で牽引役に◎資生堂～啓蒙活動への注力で競合に差異化、4月より企業向けセミナーを実施◎ライオン～「Ban汗ブロック」から男性用登場、制汗剤市場のさらなる拡大めざす◎大塚製薬～「ウル・オス」の濃密泡洗顔料が好評、泡のクッションでゴシゴシ洗い...
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