カネボウ化粧品は2019年9月、欧州を中心に40カ国以上で展開するスーパープレステージブランド「SENSAI」（35品目75品種、3000円～7万1500円）を日本に導入する。
1983年に欧州で誕生したSENSAIは現在、欧州・中東ほか40カ国以上の百貨店・パフューマリー約4000店で展開しており、日本原産の希少な「小石丸シルク」をブランドの核とし、日本製造にこだわったモノづくりを進めている。
今回、グローバルで存在感のあるブランドに育成すべく、新たなブランドコンセプトとして「THE SENSE AND SCIENCE OF JAPAN」を提唱。日本ならではの美に対する繊細な思想や感性と、花王グループの先端の科学技術を突き詰めたブランドとして、独自性を磨いていく。
6月17日にGINZA SIX内の二十五世観世左近記念観世能楽堂で開催された発表会では、福田陽介SENSAIグローバルブランドマネジャーが今後の商品展開やブランドの方向性について説明した。
35品目75品種のアイテムの中から「SENSAI」の中核と位置づけるのは、化粧水・乳液・クリームからなるエイジングケアライン「ASシリーズ」（3品目3品種、各1万8000円）で、小石丸シルクのなめらかさや吸いつくような感触、しなやかさ、光を内包した上品な艶めきなどを宿す美しい肌に導く。
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この記事は粧業日報 2019年6月24日号 2ページ 掲載
■4月の化粧品出荷金額4.0％増、4カ月連続でプラス成長～皮膚用、仕上用、特殊用途の3分野が全体を牽引■カネボウ、スーパープレステージブランド「SENSAI」を日本に導入■ニーマン マーカス第3四半期、減収赤字転落■マンダム、Cosmetic Victories 2019で最優秀賞を受賞～日本の研究グループで初の快挙、次世代制汗剤への新コンセプト提案で■ライオン、新方式スプレー容器が木下賞・...
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