マツキヨココカラ&カンパニーは、2015年12月（当時はマツモトキヨシホールディングス）のPBリブランディングで、「MK CUSTOMER（カスタマー）」から「matsukiyo（マツキヨ）」へブランド名を変更し、「価格&品質」に加え、「情緒的価値」を訴求した商品の企画開発を強化している。
リブランディング後は、データマーケティングの推進に加え、店舗従業員が商品企画に参加できる仕組み「PBアイデア創出コミッティ」も立ち上げ、現場からアイデアを抽出し、PB開発に活かしている。
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この記事はC&T 2023年6月15日号 17ページ 掲載
■特集／BeautyTechの最新動向2023◎資生堂、デジタルPBPの推進により顧客接点の拡大と美容部員の多様な働き方を両立◎コーセー、顔に光を投影し化粧をしているような自然な仕上がりを実現するメイクシミュレーターを開発その他掲載企業／ファーメンステーション、Novera■TREND／PBの現在地掲載企業／マツキヨココカラ＆カンパニー、アインファーマシーズ、イトーヨーカ堂、イオンリテール■...
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