ピュールは、1998年に化粧品のOEM･ODM製造で事業をスタートし、2002年より「利尻ヘアカラーシリーズ」を中心とする自社ブランドのD2C事業を手がけている。
利尻ヘアカラーシリーズでは、2009年の発売から累計販売実績が3100万本を超える白髪用ヘアマニキュア「利尻ヘアカラートリートメント」を展開し、白髪用ヘアマニキュアブランドシェアにおいて12年連続で1位（2012年～2023年、富士経済調べ）を獲得するなど、多くの支持を集めている。
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この記事はC&T 2024年3月15日号 52ページ 掲載
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