週刊粧業マーケット
2014年11月24日発行
【週刊粧業】資生堂・杉山繁和執行役員がマーケティング改革の方向性について語る
資生堂の杉山繁和執行役員ジャパンCMOは、このほど開催された「化粧品開発展/国際化粧品展」の基調講演において、「これからの資生堂のマーケティング」と題したプレゼンテーションを行った。杉山氏は現在、資生堂国内マーケティング部門の実務責任者としてマーケティング改革を推進している。今回の講演では、主にマーケティング改革の方向性や、改革第2弾となる「エリクシール」の刷新ポイントについて語られた。
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