週刊粧業マーケット
2021年07月12日発行 33ページ掲載
【消費者アンケート調査】消費者が求める化粧品・日用品(2021年)
美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、シミやくすみが気になり始める「20～24歳」（23.8％）と、それ以前の「10代から」（23.8％）が同率でトップにつけ、約半数の女性が20代前半までに美白対策を始めていることがわかった。特に、10代の女性たちの間で「早い時期からの美白ケアがシミやそばかすの予防につながる」ことが周知され、「10代から」使用を始める人がこの3年で4.9P増加するなど、美白スキンケアの低年齢化が一段と進んでいる。こうした中、人種の多様性議論に配慮し「美白」表現を取り止める動きが加速してきた。「美白」というキラーワードに変わる言葉がない中で、それをどう訴求し届けていくのか、各社の戦略が問われている。
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