2018年多機能・時短コスメの最新動向・トレンドまとめ

2018年多機能・時短コスメの最新動向・トレンドまとめ

こちらのコーナーでは、「多機能・時短コスメの最新動向・トレンド」をテーマに、市場トレンドや参入各社の取り組みについてまとめています。

2018年5月14日

多機能・時短コスメ、自分流のカスタマイズで進化

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多機能・時短コスメというと、一般的にはオールインワンジェルを思い起こす人が多いかもしれない。しかし実際にこの路線をたどっていくと、予想以上に裾野が広いことがわかる。

多機能コスメは複数アイテムの役割を兼ねたオールインワン型と、いくつもの効能・効果を訴求したトータルケア型に大別される。これに価格訴求が加わると注目度が高まるようだ。

出典 多機能・時短コスメ、自分流のカスタマイズで進化

カネボウ化粧品

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カネボウ化粧品は、美容液、化粧下地、ファンデーションの機能を持つベースメーク「カラーメインテナイザー」(写真)が好調に推移している。

発売された2017年5月から翌年3月までの結果をみると、「カラーメインテナイザー」と、その仕上がりをカスタマイズするパウダーファンデーションなどが売上を牽引し、リサージのベースメークはドラッグストア、専門店流通いずれも前年比20%以上の成長を遂げた。

出典 カネボウ化粧品、リサージの多機能ベースメークがヒット

ブルーベル・ジャパン

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ブルーベル・ジャパンでは、2017年4月にリニューアル発売した「プロディジューオイル」(写真)が「ニュクス」のエントリーアイテムとして人気を博し、好調に推移している。ゴールドパールが輝きをもたらす「プロディジューゴールドオイル」も好評だ。

顔、体、髪に使えるマルチオイルであり、保湿効果がありながらベタつかないドライオイルとして、支持を受けている。

出典 ブルーベル・ジャパン、SNS・店頭で提案活動を強化

エテュセ

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エテュセでは、パウダーチップタイプの「チップオンアイブロー」(写真)が、ふんわり眉が1本で描ける時短アイテムとして累計販売数で42万個を突破した。

アユーラ

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アユーラでは、あらゆるストレスに「負けない肌」をつくるブランドとして2017年にリブランディングを開始、その第1弾として同年9月に発売した多機能美容液「アユーラリズムコンセントレート」(写真)が生産が追いつかないほどの人気だ。新客の指名買いも多い。

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