ウトワは、主力ブランド「ローラメルシエ」の今期４～12月の業績が97％と前年割れしたが、景気の下げ止まり感が見え始め、2011年度は回復を見込む。こうした現状下、同社ではＰＲと販促強化によって売上げの向上を図る。メディアへのパブリシティを積極的に増やし、Ｗｅｂではブロガーに商品を紹介してもらい、生活者に広くアピールしていく。
特に女優などの「愛用コメント」は一般生活者に対する影響力が高いといい、オピニオンリーダーを積極的に育成する。また、昨年7月に立ち上げた自社ＥＣサイトが、現在月額100万～150万円で推移していることから、今後サイトを充実させ、さらなる顧客の取り込みを行っていく。
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この記事は週刊粧業 掲載
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