注目カテゴリーの使用状況【アンチエイジング】-2021年アンケート調査
カンタンに言うと
- 「知っている」は約8割に増加初期老化対策の啓蒙広がる
- エイジングケア化粧品が身近に美容医療との差別化は必須
- 使用率は1割強と依然低調「デジタル活用」が勝機に
- 「保湿」が引き続き首位に「シワ」が2位に躍進
- 「5000円以下」が急拡大中価格帯の伸びが顕著に
「知っている」は約8割に増加
初期老化対策の啓蒙広がる
「エイジングケア（抗老化対策）」という言葉を知っている女性は全体の81.1％で、2018年に行った前回から6.3P増加した。
この結果は、近年のトレンドとして業界を賑わせている「シワ改善」スキンケアの功績が大きいだろう。
17年に、ポーラが「シワを改善する」と訴求できる薬用クリームを発売したことを皮切りに、大手メーカーからも相次いで投入され、成長カテゴリーに位置づけられた。
当初は根深い「シワ」悩みを抱える層や美容感度の高い層を中心に関心を集めたが、価格帯やチャネル、剤型の広がりから市場は年々拡大。コロナ禍で市場全体が約3割シュリンクした20年にも同カテゴリーは前年比99.8％（週刊粧業調べ）と堅調に推移した。
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この記事は週刊粧業 2021年7月12日号 38ページ 掲載
■特集･アンケート調査、消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2021 5割弱が20代前半までに美白体験、エイジングケアの認知率は8割超に 美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、シミやくすみが気になり始める「20～24歳」（23.8％）と、それ以前の「10代から」（23.8％）が同率でトップにつけ、約半数の女性が20代前半までに美白対策を始めていることがわかった。特に、...
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