注目カテゴリーの使用状況【美白】-2021年アンケート調査
カンタンに言うと
- 使用時期の低年齢化が進む、効果実感者は増加の傾向に
- 10代で2割が美白ケアを開始、「美白」の訴求表現は多様化
- 美白は夜のケアが8割弱、朝に取り入れる人も増加
- 3000円以内の中価格が主戦場、効果への期待感も
- ビタミンC人気は揺るがず、トラネキサム酸なども注目
- 効果実感は3年前より上昇、コロナ禍でも安定した需要
10代で2割が美白ケアを開始
「美白」の訴求表現は多様化
美白化粧品の使用開始時期について尋ねたところ、女性の約65％が既に使用経験があり、そのうち約半数（47.6％）が10代から20代前半までに使いはじめていることがわかった。
美白化粧品をこれまで「使用していない」層は3割以上を占めているが、3年前の18年調査（37.4％）よりも2.2P減少した。
年代別では、「10代から」と「20～24歳」がともに23.８％となった。ちなみに、18年調査では「10代から」が18.9％、「20～24歳」が27.7％だった。
18年調査と比べ、10代からの使用者が4.9P上昇しており、使用開始時期の低年齢化が進んでいる。
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この記事は週刊粧業 2021年7月12日号 36ページ 掲載
■特集･アンケート調査、消費者（20～30代女性412名）が求める化粧品･日用品2021 5割弱が20代前半までに美白体験、エイジングケアの認知率は8割超に 美白化粧品の開始時期について尋ねたところ、シミやくすみが気になり始める「20～24歳」（23.8％）と、それ以前の「10代から」（23.8％）が同率でトップにつけ、約半数の女性が20代前半までに美白対策を始めていることがわかった。特に、...
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