花王は2022年12月1日、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強いZ世代男子に向けた化粧品ブランド「UNLICS（アンリクス）」を、ブランド公式オンラインショップと楽天、Amazon（22年12月中にオープン）にて発売した。
ECでブランドを育成した後、リアルチャネルとアジアへの拡販も視野に入れ、成長の加速化を図っていき、将来的にはグローバルでブランド売上高50億円の実現を目指していく。
アンリクスでは、美容意識が極めて高いZ世代男子のインフルエンサー3名（USUKE、車谷セナ、翔貴）をブランドパートナーに迎え、商品開発からコミュニケーションまで共創し、美しさへの欲望が強いＺ世代男子の想いを集結させた。
第1弾では、肌印象を自分らしくアップデートしながら透明感を演出するメークアップベース「インプレスカラーウェア」（1品目4品種各22g 3080円）と、みずみずしくやわらかな肌へ導く化粧水「アクアハグウォーター」（本体180mL・3080円、レフィル160mL・2640円）を投入した。
1月12日には、第2弾として、べたつき感や閉塞感がなく肌を包み込む5種類の美容液「セラムme」（各40 mL・3850円）と、顔全体を温かな蒸気で包み込むタオル状マスク「ホグフォグマスク」（1枚入り2750円）を投入し、スキンケア・ベースメークを中心にアイテムを順次拡充していく。
