ライオンは、国内で放映される同社テレビCMの全てを、2023年1月から日本語字幕付き（クローズドキャプション方式、リモコンで字幕表示のON・OFFが可能な方式）に移行する。
テレビCMの字幕は、聴覚に障がいのある人々を対象に、音声情報を文字にして画面に表示することで内容理解を手助けする。また、大きく音の出せない場所でのテレビ視聴や、音声と字幕をあわせて活用することで、テレビ視聴を補助する手段としても利用されている。
同社は、2010年11月から国内で初めて全国ネット番組での字幕付きCMのトライアル放映を開始、2013年には、複数番組での字幕付きCMの放映を進めてきた。
商品の提供とともに、生活者への情報発信の方法も進化させることで、人々の心と身体の健康の実現に加え、サステナブルな社会の実現にも大きな役割を果たしていく。
この記事は粧業日報 2023年1月18日号 2ページ 掲載
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