化粧品のキャッチコピー・イメージ、企業側の発信により厳しい目線
カンタンに言うと
- リサーチ手段の多様化が主要因
- 上位3項目は変化なし、コロナで「ストレス」上位に
- 「赤ちゃんのような肌」が1位、「色白肌」「陶器肌」が支持拡大
- スキンケアやメークに関心、ダイエットやネールが伸長
- 「価格が高い」との意見弱まる、今後の市場回復への期待感も
消費者のキャッチコピーに対するイメージをみると、前回調査と比べて、「その手には乗らない」（30.8％）が6.5P上昇している。
好意的な意見については、「その通りに画期的だと思う」（9.2％）の回答は横ばいとなったが、「それなりの新しい工夫は認めたい」（25.2％）は2.5P減少した。
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この記事は週刊粧業 2023年7月10日号 48ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2023利用頻度は百貨店除き下降傾向、新発想の化粧アイテムの投入を化粧品売場の利用頻度について尋ねたところ、利用すると答えた人の割合は化粧品専門店が25.8％（前回29.7％）、百貨店が29.4％（同28.2％）、ドラッグストアが75.5％（同83.2％）、スーパーマーケットが41.1％（同42.9％）、通信販売が49.3％（同60.4％）...
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