ライオンは、オーラルケア市場において、「生活者のQOL向上」と「市場創造」の両立を目指し、「使用品の高付加価値化」「周辺商材の使用率拡大」「オーラルケア新習慣の浸透」の3点を戦略の柱に掲げ、重点分野の育成を行っている。
「生活者のQOL向上につながる新製品・新習慣を提案しつつ、単価アップ・買上げ点数アップで継続的な市場成長への貢献を図っていく」（同社）
製品では、2023年9月にリニューアル発売した「システマ ハグキプラス」シリーズの「ハミガキ」と「デンタルリンス」に注力している。
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この記事は週刊粧業 2023年10月30日号 6ページ 掲載
■特集／オーラルケア◎ライオン、システマ ハグキプラスをリニューアル、ハミガキ・洗口液の提案強化◎花王、新しいオーラルケア習慣として「ハグキにナイトケア」を提案◎サンスター、「G・U・M」「Ora2」を継続育成、年末企画は幅広い年代へアプローチ◎小林製薬、歯間ケアで歯科医との連携を強化、「脱マスク」でブレスケアなど回復◎スモカ歯磨、コスミオンは「スポーツ×歯科」をテーマに育成、マシロは海外展...
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