ファイントゥデイ、新ヘアケアブランド「+tmr」を発売

　ファイントゥデイは、同社初となるオリジナル新ブランド「+tmr（プラストゥモロー）」（全3種5品目、オープン価格）を、2月7日より全国にて順次発売を開始する。

　うるおいケアが主流のヘアケア市場を次のステージへと誘う、「髪にも本質志向を」という考えのもと誕生した「+tmr」は、昨年11月からの限定先行発売にて販売実績が計画比147％を達成し、SNSでも4.7万件以上の声が寄せられ話題となるなど、美容トレンド、時代のニーズに敏感な人々から好評を得た。

　新ブランドでは「毛髪の主成分であるタンパク質」に着目した。毛幹にまで成分を徹底的に届け、毛髪の空洞化さえもタンパク質の元となるアミノ酸で補修し、頬ずりしたくなるほどやわらかな髪へと導く。

　同社が実施したトレンド調査では、日本において生活者の意識が「本質志向」へと変化していることを突き止めた。

　消費行動は「必要なものを見極め、取捨選択」するトレンドとなっており、本質志向の入り口ともいえる成分買いはヘアケアでも加速する一方で、成分効果の理解は乏しく、ダメージヘアにはなんとなく成分買いも多く、いまだ「うるおい一択」の傾向にあるという。実態としてはうるおいをため込むための本質的なケアには至っていないことが伺えた。

　このように本質志向が高まる中、「うるおい」一択のヘアケア市場に、「本質」の選択肢を提供すべく新ブランド「+tmr」を投入することにした。

　「SMOOTH SHAMPOO プラストゥモロースムースシャンプー」（本体：470mL、詰め替え：400mL）は、毛髪ダメージを補修し、髪本来がもっているしなやかさを引き出すシャンプー。毛髪クレンジング成分がスタイリング剤や過剰な皮脂もきちんと落とす。

　「SMOOTH TREATMENT プラストゥモロースムーストリートメント」（同）は、毛髪ダメージを補修し、髪本来がもっているしなやかさを引き出すトリートメント。ダメージホール補修成分（アルギニン）を配合している。

　「OVERNIGHT HAIR SERUM プラストゥモローオーバーナイトヘアセラム」（本体：80mL）は、毛髪ダメージを補修し、髪本来のしなやかさを引き出すミルクタイプのヘアセラム。アミノ・プロテインを配合している。