資生堂の敏感肌のためのスキンケアブランド「dプログラム」では、敏感肌症状を感じた人の多くが素肌に近い化粧水・洗顔料からスキンケアを見直している実態を踏まえ、2カテゴリーを柱にブランド育成を進めている。
ブランドマネージャーの家谷直嗣氏は、その狙いについて「敏感肌症状の悩みが深い人ほど、我々のプロダクトを使用した時の感動や満足度が高い。実際、化粧水と洗顔料の2カテゴリーは非常に高いリピート率を誇っている」と説明する。
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この記事は週刊粧業 2024年2月12日号 6ページ 掲載
■特集／敏感肌・低刺激コスメ掲載企業／資生堂、花王、コーセーマルホファーマ、ファンケル、ディセンシア、CAC、クオリティファースト■ライオン、春のプレゼンテーション2024を開催■資生堂、「ビューティーウエルネス」第1弾を発売■日衛連、2024年業界意見交換会を開催■粧原会、創立50周年で「互いに磨き合う」関係へ結束強める
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