伊勢半、創業初4ブランド合同の新商品発表会を開催

　ヒロインメイクやKISSなど人気ブランドを展開する伊勢半は2月15日、赤坂ガーデンシティで「KISSME 春夏新商品発表会」を開催し、各ブランドの開発者、PR担当者が注目のアイテムについて開発背景や商品特徴を説明した。

　発表会は、江戸時代後期・文政8年（1825年）の創業から200年にわたる歴史の中で初となる4ブランド合同形式で開催された。

　同社広報宣伝部長の松本智子氏は、「当社は2025年に200周年を迎える。現存する女性用化粧品メーカーの中では最も長い歴史を誇るメーカーであり、モノづくりに対する真摯な姿勢と職人魂は今の商品開発にも根付いている。新たな挑戦として創業200年を目前に、今回、初の4ブランド合同での新商品発表会の開催に踏み切った」と語った。

　いかなる時も完璧に美しい、少女漫画のヒロインになれる耐久メークの決定版である「ヒロインメイク」からは、独自開発のロングEXファイバーを配合し、自まつ毛を伸ばしたかのような自然で美しく、ダマのないきれいなまつ毛を叶える「リアルラッシュマスカラアドバンストフィルム」（全1色6g 1540円、3月8日発売）を投入する。フィルムタイプとウォータープルーフの長所を両立し、崩れにくさ、にじみにくさをアップさせた。

　「可愛いより、キレイがほしい」をコンセプトとする「KISS」からは、高密着&高カバーで少量でもアラを隠せる極細チップコンシーラー「キススキニーリキッドコンシーラー」（全2色3g 1210円、4月8日発売）を投入する。極細チップのため、クマの深い部分など、狙ったアラをピンポイントでカバーし、自然な仕上がりを叶える。

　そのほか、皮脂崩れを防ぎ、サラサラ美肌を長時間キープするテカリ防止パウダー「ブラッシュアップパウダー」（全1色8g 1760円）や、透け感のある発色でやわらかく色づくシンクロ発色処方のツヤ感リップ「キスミーフェルムミセイロルージュ」（全5色各3.7g 1540円）など多数の新商品を披露した。