伊勢半 （本社＝東京） は2011年2月1日、 成長ブランド 「ヒロインメイク」 から新商品 「キスミー ヒロインメイク インパクトフレイム＆カールマスカラ」 （全1色7.5ｇ1400円） を発売し、 決算期末へ自信の一品で追い込みをかけるとともに来期のスタートダッシュを狙っている。
同社が擁する研究開発力の見せどころとして 「新しい技術を結集した」 （広報部） という同商品は、 「史上初」 をうたってプラスチックコームと毛のブラシが一体化した 「インパクトフレイムブラシ」 の採用により、 「つけまつ毛に負けない美しい極太形状のセパレートまつ毛が完成する」 （同） という触れ込みがある。
旧モデルに対し単価アップをしても評価されるという見通しは、 自身のの裏づけと見てよさそうだ。
「インパクトフレイムブラシ」 の特性を部位別に説明すると、 「深溝コーム」 に施した工夫がマスカラ液をしっかりと抱え込むほか、 「セパレートブラシ」 には呼称のとおり毛先をセパレートする役割があり、 先端部から突出した 「コンパクトヘッド」 が小回りを利かせて目尻や下まつ毛を仕上げる流れになっている。
さらに、 マスカラ液には極太効果とロング効果を実現するという 「カールセットポリマー」 などを配合。 内容成分では長時間のキープ力維持をめざした。
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この記事は週刊粧業 掲載
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