アルビオンは6月4日、スキンケアブランド「エクサージュ」（全12品、2500～6000円、8月17日発売）のリニューアルに先立ち、発表会を開催した。
「エクサージュ」は、1997年に3つのスキンケアブランドを集約し、「みずみずしい弾力のある赤ちゃんのような肌」を目指すブランドとして誕生した。
その後、2005年に「自らうるおいに溢れた肌」を目指し初のリニューアルを行い、2009年には「この上ないみずみずしさを讃えた清漣肌」を目指し2度目のリニューアルを実施し、認知度の高まりとともに着実に売上げを拡大させてきた。
過去2度のリニューアルでは、「うるおい」や「みずみずしさ」といったコンセプトの打ち出しが奏功。他社製品との感触の違いがわかりやすい乳液で売上全体の約6割を獲得するなど、乳液が牽引するかたちで売上げを伸ばしてきた。
3度目のリニューアルとなる今回は、1997年導入時の「乳液のよさを知ってもらいたい」という夢が過去2度のリニューアルを経て実現できたことから、新たなエクサージュを一からデビューさせるという気持ちで開発に取り組んだ。
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この記事は週刊粧業 2015年6月29日号 10ページ 掲載
■アルビオン･小林章一社長、2015年度経営方針を説明～2026年には「中核専門店700店で売上高400億円」めざす ◎お客様満足の追求で創業来初の年商500億円突破 ◎独創的な商品づくりに向け、外部との提携･連携を強化 ◎26年までに2億ショップ100店、1億ショップ200店めざす ◎キーアイテムがブランドの成長を牽引 ◎3～5月に実施した新客獲得企画「お客様づくりチャレンジ」で成果 ◎国...
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