生理用ナプキンでは「エリス」を展開している大王製紙は、現在「Megami（メガミ）」を中心に付加価値の高い「肌ケア」と「スリム」タイプを強化している。
同社は昨年4月に「Megami 肌ケアスリム」をリニューアルするとともに、超スリムタイプの「同 肌ケア超スリム」を発売し、近年高まっている「肌ケア」と「スリム」に対するニーズを同時に満たす製品を展開してきた。
しかし、これまでのコミュニケーションによって上品で洗練されたイメージは定着したものの、「肌へのやさしさ」に対する認知が浸透しておらず、製品の持つ価値がまだ十分に伝えきれていなかったという。
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この記事は週刊粧業 2015年10月5日号 9ページ 掲載
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