ミネラルコスメやスキンケア商材などを展開しているエトヴォス（大阪市）は、自社で処方研究を手掛けるなどこだわりの商品開発で知られ、近年はPR効果も相俟って知名度が上昇している。
尾川ひふみ社長は、「創業当初から専任の研究員を抱え、スキンケアの処方は大半を自社で開発している。スタートアップの化粧品メーカーでは珍しい」と特異性をアピールするとともに、研究を内製化することで「迅速に改良・ブラッシュアップできる」といった利点を活かしているという。
同時に、当初から敏感肌研究に詳しい高岡幸二医学博士とタッグを組み、皮膚科学の専門的知見も積極的に取り入れてきた。
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この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 34ページ 掲載
■2016化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンド効果で好調な今こそ日本人客向け新客獲得策の立案を■2015年化粧品関連新製品発売動向～発売個数は減少も、平均単価は上昇、想定以上のインバウンドに強気の姿勢か◎化粧品～主要カテゴリーで単価上昇の傾向が顕著に◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、紙製品、シェービン...
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