ウテナは、高付加価値シートマスクブランドの「プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク」が、インバウンドの影響で一時生産が追い付かなくなるほどの人気を博した。インバウンドのピークは、同社の上半期にあたる今年3～8月で、出荷個数ベースで前年比3倍の規模に拡大したという。
同製品は、2014年9月に発売後、その年の12月頃からインバウンド需要の兆候が見られ、翌15年の1月頃に一気に注文が殺到する事態に見舞われた。
もともと同社は、3年ほど前から国内のインバウンド向け雑誌に出稿したり製品を紹介するなどして露出していたため、中国人観光客の目に止まりやすい状況にあった。
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この記事は週刊粧業 2016年9月19日号 9ページ 掲載
■特集／インバウンド（メーカー）◎花王～今夏に英語の商品カタログページを開設、新製品訴求で新たなファンづくりへ◎SK-Ⅱ～ニーズに即したカウンセリングを強化、出国前からのイベント告知で来店誘致その他掲載企業／小林製薬、pdc、ファンケル、ウテナ、ハーバー研究所■鈴木ハーブ研究所、減収覚悟の売り方刷新から業績巻き返しへ～2008年に在宅起訴受けた脱税事件の背景にも言及◎自作といえる処方とマーケ...
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