花王は「ソフィーナ プリマヴィスタ きれいな素肌質感パウダーファンデーション」の新CM3篇が2月18日に全国で放映されるのに先立ち、2月9日、新CM発表会を開催した。
新CMでは、3人の女性（石原さとみ、菅野美穂、波瑠）それぞれのライフスタイルを描きながら、ソフィーナ プリマヴィスタの新しいブランドメッセージ「メイクレスに生きよう」をテーマに、まるで肌そのものの質がきれいに見える仕上がりと使い心地のよさを表現している。
CMソングは、DREAMS COME TRUEの新曲「KNOCKKNOCK!」で、ボーカルの吉田美和の自然体で飾らない伸びやかな歌声が、「メイクレス」に生きる女性を応援し、今の自分を楽しみながら毎日を過ごす３人の笑顔をより輝かせるという。
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この記事は粧業日報 2017年2月22日号 4ページ 掲載
■ロレアル2016年度決算、増収営業増益～百貨店向け高級化粧品などが好調◎北米が好調、業績を牽引■ポーラ、美白研究の新知見について発表会開催■花王、「ソフィーナ プリマヴィスタ」新CM発表会を開催■アイビー化粧品、好業績受け訪販化粧品№1奪取を宣言■ハリマ共和物産、高効率引き出して営業益1.5倍に■アヴェダ、「トゥラサラ」にマスククリーム
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