花王は「アタック」が発売から今年で30周年を迎えたことを受け、サッカーの本田圭佑選手やタレントの渡辺直美ら「2017年30歳」の著名人を迎え、2月1日からアタック30周年記念企画「よごそう.com」を始動させ、特設サイトの立ち上げやWeb限定CMを公開した。
30周年限定ボトルなども発売し、節目を盛り上げている。
また、市場構成比の8割を占める非濃縮液体洗剤が、価格競争により単価下落が起きていることを受け、単価上昇だけでなく新たな市場開拓も必要になっている。
この状況を受け、同社は、洗濯洗剤の購入者の約3割が男性であることに注目し、6月3日に洗濯用洗剤「ウルトラアタックNeo」、おしゃれ着用洗剤「エマール」、衣類・布・空間用「リセッシュ除菌EX」から、男性をターゲットにした「ブラックシリーズ」を数量限定発売した。
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この記事は週刊粧業 2017年7月24日号 10ページ 掲載
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