花王は、「リリーフ 超うす型紙パンツ まるで下着」の特徴や価値の伝達活動に注力し、カラーパンツのサンプリングなどによる認知拡大と使用喚起を強化したことが奏功し、前年比で2ケタの伸長を示しているという。
大人用紙おむつ市場は横ばい傾向にある一方、シニア軽失禁や超うす型パンツが成長を牽引しており、今後、同カテゴリーの成長が見込まれる。
特に市販品市場は、毎年20万人以上が介護向け大人用紙おむつの新規使用者として市場に流入してきており、まだまだ成長が続くことが見込まれている。
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この記事は週刊粧業 2018年3月19日号 9ページ 掲載
■特集／紙おむつ〈子供用〉◎ユニ・チャーム～ハイプレミアムとＬ・ビッグを強化、「ナチュラルムーニーマン」が好調◎花王～「メリーズ」の市場シェアが拡大、30万枚サンプルキャンペーンを実施その他掲載企業／P&G、大王製紙、王子ネピア〈大人用〉◎ユニ・チャーム～「さわやかパッド」をリニューアル、軽失禁強化で健康寿命延伸へ◎花王～「まるで下着」が前年比2ケタ伸長、自分用・介護用の売場展開が奏...
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