花王は5月19日、ヘアカラーブランド「Rerise（リライズ）」を立ち上げ、100％天然由来の着色成分「黒髪メラニンのもと」だけで染める次世代型の白髪ケア「リライズ 白髪用髪色サーバー」（本体155g／つけかえ用190g、2種4品目、2700円）を発売する。導入初年度は出荷ベースで10億円強の売上を目指す。
100年以上にわたりヘアカラーリングの主力品目として君臨してきたヘアダイは綺麗には染まるものの、匂いや刺激、髪の傷みが発生し、カラートリートメントやヘアマニキュアは髪の傷みはないものの、色落ちが避けられず、髪を傷めずにしっかり染まるヘアカラーの開発は化粧品業界において長年の懸案事項だった。
実際、週刊粧業が実施した消費者アンケート調査（2016年5月30日～6月1日、20～39歳の女性412名）でも、ヘアカラーの不満トップ3は「ニオイが嫌」（29.7％）、「髪が傷む」（27％）、「準備が面倒」（24.3％）が占めており、普段の生活行動をほぼ変えることなく、髪を傷めることなく、しっかり髪を染めることを実現した今回の次世代型白髪ケアは、長らく停滞してきたヘアカラーの技術革新を一歩前に進めたという意味において画期的なイノベーションといえそうだ。
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この記事は粧業日報 2018年5月8日号 1ページ 掲載
■花王、「リライズ白髪用髪色サーバー」を導入～初年度は出荷ベースで10億円強の売上めざす◎着想から20年弱、製品化の着手から5年で完成◎中期的には「ヘアウェルネスブランド」として領域を拡張■柳屋本店、第3回黒髪美人大賞に藤田菜七子騎手を選出■牛乳石鹸、インスタで「赤箱女子」の洗顔プロモーションを展開■花王、人事異動（5月1日付）
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