クラブコスメチックスは、「素肌をキレイに魅せるノウハウ」を伝えるミレニアル世代の現役女子大生「すっぴんGirl'sアンバサダー（SGA）」を2016年より始動している。
ミレニアル世代は、同社の分析によればこれまでの世代とは異なり、コストパフォーマンスがよく、本質的によいものを好む傾向にあるという。「モノ」より目に見えない「コト」、体験や健康、能力やスキルをアップさせるものに興味を示し、価値を見出しているのが特徴だ。
化粧品の場合、SNSなどから得る豊富なリアルタイムの情報を基に、各自の価値基準によって様々なアイテムをうまく使い分けている傾向が見られる。
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この記事はC&T 2018年3月15日号 36ページ 掲載
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