伊勢半は、食品成分にこだわった親子で楽しく使えるスキン&ボディケアブランド「キスミー マミー」から展開している、ロングセラー無添加（無着色･無香料･防腐剤フリー･無鉱物油･アルコールフリー）リップクリームをリニューアルし、「リップクリームN」（2.5g500円）を8月10日に発売する。
19年3月～20年2月の低刺激訴求リップケアアイテムの販売金額は一昨年比127%（インテージSRI）と伸長傾向にあり、リップケア市場においても低刺激訴求に注目が集まっている。
今回、保湿感をパワーアップしたという同品は、気になる乾燥から唇をケアし、うるおいを持続してふっくら柔らかな唇に導く。
新たに保湿密着成分を配合し、より保湿成分が唇に定着しうるおいが持続する。同社が厳選した、食品や食品に使用される成分を100%使用し、親子がやさしく唇をケアすることができる。
パッケージも大幅なリニューアルを実施している。新デザインには食品成分や無添加など、注目度の高いキーワードを大きく配置し、親子の楽しい使用シーンを写真で訴求することで、目を引くパッケージに仕上がった。リニューアルを通じて既存ユーザーはもちろん、新規ユーザーに向けても、ブランドへの共感を高めていくという。
今後も「キスミー マミー」ブランド全体で、SNSを中心とした情報発信に注力していく。
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この記事は週刊粧業 2020年7月6日号 20ページ 掲載
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