10年後のオーラルケア、カテゴリー拡大と単価アップで成長
カンタンに言うと
- 売場が広がり市場は9.5％伸長、高機能化でハミガキが40％台の成長
- 洗口液、歯間清掃具でプラスオン、次世代ユーザーの育成も課題に
オーラルケアはマーケットがシュリンクする中にあっても、カテゴリーの拡大と単価アップによって、成長を続けている。ドラッグストアやGMSの店頭でもオーラルケアのスペースは拡大し、重点カテゴリーの位置づけとなっている。
厚労省と日本歯科医師会は80歳になっても歯を20本以上残す「8020運動」を推進する。高齢化社会の進展によってQOL（生活の質）の面で、オーラルケアのプライオリティは高い。
高齢者用のハブラシがある一方、「8020」に至るプロセスで、乳幼児用、学童用等々、カテゴリーが細分化し、成長が続くことが予想される。
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この記事は週刊粧業 2023年10月16日号 80ページ 掲載
■特集／主要カテゴリーの10年後を大胆予想◎スキンケア～高機能化とインバウンドの継続で堅調に推移、中価格帯市場も活況◎メークアップ～高機能なベースメークの投入続く、リップは今後のさらなる回復に期待◎ヘアケア～スモールマス化の進展と製品の高付加価値化などで市場拡大へ◎フレグランス～男女問わず愛されるジェンダーレスで機能性も併せ持つフレグランスに注目◎男性化粧品～Z世代からビジネスパーソンまでメ...
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