週刊粧業マーケット
2022年02月21日発行 3ページ掲載
【週刊粧業】花王、K25達成に向けて抜本改革に着手
花王は、「K25」の達成に向けて基幹事業（Reborn Kao）の抜本的な改革に不退転の決意で臨む。市況に依存しない強い事業体質へと転換を図るべく、「高収益コア事業への集中投資（メリハリ投資）」「パーパスドリブンのブランド育成（ロイヤリティ重視）」「オンリーワン価値提供の追求（非競争領域）」の3点に取り組む。原材料高への対応として、その影響が大きいファブリックケア、ベビー用紙おむつのカテゴリーを中心に、3月より戦略的値上げ（「改良によるダウンサイジング」「販促費の見直し」など実質値上げも含む）に踏み切る。これにより、コストアップの7割をカバーする。物流費の高騰にはTCRで対応する。
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