43ブランドがカウンターを構える京王百貨店新宿店の化粧品売場では、2階にツーリストショップをオープン、1階にも新ブランドが加わり、化粧品売場の面積が増床した。
ツーリストが2階の売場を利用することで日本人顧客との棲み分けが進みつつある。
婦人雑貨部化粧品・アクセサリー担当の野々村恵子氏に化粧品売場の戦略を尋ねた。
キールズ、ハニーロアを導入
化粧品のギフト提案を強化
2018年2月15日、2階にツーリストショップ「Beauty Square（For tourists）」をオープンし、資生堂、クレ・ド・ポー ボーテ、イプサ、ファンケル、ハーバー、SK‐Ⅱ、タカミ、Refa、パナソニックビューティがコーナーを構えた。
さらに同年9月にはロレアルショップ（ランコム、シュウウエムラ、ヘレナルビンスタイン、イヴ・サローラン）も加わった。ロレアルグループのブランドは1階でもツーリストに人気があり、連日にぎわいをみせていた。
1階化粧品売場では、2018年4月19日に「キールズ」を導入し、「ロクシタン」を移設、リニューアルした。9月には2階のツーリストコーナーで展開中だったネールシールブランドの「インココ」を1階に移設、さらに10月4日に「ハニーロア」を導入した。
「キールズ」や「ロクシタン」といったギフト需要が高いブランドをまとめ、隣接する婦人洋品売場からの買い回りも狙う。
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この記事は週刊粧業 2018年10月22日号 46ページ 掲載
◎オールリテイラー特集～リアルの強み活かしつつ差別性を打ち出す方向に〔専門店〕■化粧品専門店座談会～「特別座談会～化粧品専門店の現状・課題と未来」参加者／高橋一敏氏（サンウェル代表）、寺田和幸氏（良い肌代表）、中井将之氏（ミナカイ代表）、岡田典朗氏（スキンケアハウスオカダ代表）、播磨秀宜氏（コーロ専務）、細川信也氏（ミキヤ店長）■化粧品専門店22店にアンケート～サービス・売場の強化で他業態と...
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