化粧品の購入･使用実態、美容雑誌の非購入者数が拡大
カンタンに言うと
- SNSのクチコミ重視が鮮明に
- 雑誌で絶賛の新製品には「興味なし」が約半数に
- 専門家の意見に否定的な割合が前回調査から増加
- 情報収集方法ではクチコミが唯一前回から数字を伸ばす結果に
- 「ロングセラー」は依然として過半数が好意的な見方を示す
- 限定キットのさらなる充実を求める人が前回調査から増加
- 旅行時は荷物軽減を優先、ミニサイズコスメに注目
美容雑誌やムックを購入しているか尋ねた調査では、「買わない」（85.9％）が前回調査よりも2.9P増加した。
また、特集内容や付録などに魅力を感じて「ほぼ毎号買う」（2.7％）が0.5P増となった一方で、「時々買う」（11.4％）が3.4P減となった。
調査対象の20～30代はデジタルネイティブな世代であり、情報収集のツールとして今やSNSが日常に欠かせないツールとなっている。デジタルメディアは若年層で接触時間が最も多くなり、SNSのクチコミが消費行動に大きな影響を及ぼすようになった。
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この記事は週刊粧業 2023年7月10日号 38ページ 掲載
■特集／アンケート調査、消費者が求める化粧品・日用品2023利用頻度は百貨店除き下降傾向、新発想の化粧アイテムの投入を化粧品売場の利用頻度について尋ねたところ、利用すると答えた人の割合は化粧品専門店が25.8％（前回29.7％）、百貨店が29.4％（同28.2％）、ドラッグストアが75.5％（同83.2％）、スーパーマーケットが41.1％（同42.9％）、通信販売が49.3％（同60.4％）...
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