花王、スティック形状の衣料用洗剤を投入
カンタンに言うと
- ワンショットタイプ市場への参入で衣料用洗剤№1の地位を盤石化
- 未参入だったワンショットタイプで新たな価値を提案
花王は7月27日、圧倒的な洗浄力と計量いらずのラクさ、環境へのやさしさを兼ね備えたスティック形状の衣料用洗剤「アタック ZERO パーフェクトスティック」（7本入り250円前後、24本入り750円前後、51本入り1500円前後、8月5日発売）を市場導入するのに先駆け、発表会をベルサール六本木にて開催した。
「パーフェクトスティック」には洗浄・消臭・抗菌などの効果成分だけを100％凝縮した次世代型発泡パウダーを採用。液体洗剤を超えた凝縮洗浄パワーが頑固な皮脂汚れにアプローチするので、部分洗いやつけおき洗いなどの「前洗い」なしで洗たく機にそのままポンと入れるだけで、枕カバーやエリソデの汚れがスッキリ落ちる。
洗たく1回あたりの単価は従来の粉末洗剤や液体洗剤より高めに設定しており、新製品の構成比を高めることで売上拡大を図っていく。
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この記事は粧業日報 2023年8月10日号 1ページ 掲載
■花王、スティック形状の衣料用洗剤を投入～ワンショットタイプ市場への参入で衣料用洗剤№１の地位を盤石化◎未参入だったワンショットタイプで新たな価値を提案■ナリス化粧品、水中油型乳化物でリフトアップ効果を確認■資生堂、アクアレーベルのオールインワンをリニューアル■ロレアル、人体を使わない新SPF測定法でワークショップを開催
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