エッチイーシグループは、2010年11月28～29日に開催される「東京ネイルエキスポ2010」へ出展する。国内総代理店として今春より取扱いを開始したメタリックネイルシール「Ｂｌｉｘｚ（ブリックス）」（全29種、ネイルシール20種各16枚入、ツールキット1種、各1200円）を中心にネイル関連アイテムを紹介していく。
初披露となったビューティーワールドジャパンでは「キー局のＴＶ番組でも取り上げられ、反響は想像以上で発注業務に追われたほど。プロのネイリスト以外にも、一般女性からの問い合わせも多かった」とたしかな手応えを感じており、来場者やその後のユーザーの声から、新たに８種加えた全29種で展開している。
参入メーカー数の増加で競争が激化する中、「ブリックス」は、塗装タイプでは出しにくいゴールドやシルバーなどのメタリック感が出せるのが差別化ポイント。伸縮性のあるシールタイプで、外出先でも気軽に使用できるため、一般女性からの支持にもつながっている。また、リムーバーを必要としないため、爪へのダメージの心配もないこともプロアマ問わず定評を得ているポイントだ。
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