クラシエホームプロダクツは、昨年８月に誕生から20周年を迎えた主力のボディソープ「ナイーブ」をリニューアル発売した。リニューアル製品は同シリーズの独自価値であり、「洗う成分１００％植物生まれ」を意味する「植物性１００％」をさらに進化させ、３種のオーガニック認証素材を含む植物成分「オーガニックＭＩＸ成分」を配合した。
着色料・パラベンなどは不使用とするなど、「家族みんなで使えること」をより一層追求していく。
企画品を連投しアウト展開を強化した２０１３年と比べ、昨年は定番での展開に注力したため売上げに著しい成長は見られなかったが、定番品は堅調に推移したという。
また近年は、ボディソープ市場の中で泡タイプのカテゴリーが伸長しているが、泡タイプは高付加価値、高価格帯が中心で、ファミリー向けの製品は少ないのが現状だ。
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この記事は週刊粧業 2015年3月9日号 8ページ 掲載
■特集／ボディソープ ◎花王～ターゲットに合わせたブランド展開で市場での存在感をさらに高める ◎ライオン～「バストロジー」で新たな試みが奏功し、20～40代女性の新規トライアルを獲得 ◎コーセーコスメポート～「サボンドブーケ」が順調に推移、新製品投入でトライアルを喚起 その他掲載企業／ユニリーバ･ジャパン、クラシエホームプロダクツ、牛乳石鹸共進社 ■マンダム、美容視点の枕を通販で本格展開へ～...
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