オルビスは、「ブランド再構築」を旗印に挑んできた商品力の強化が成果を生んでおり、さらに今後はライフスタイルを軸にしたブランドの総合力アップに乗り出そうとしている。
ここ数年は、「機能向上」の要素を前面に押し出した大型シリーズを次々と投入してきたが、その皮切りとなったスキンケアシリーズ「オルビスユー」がヒットを遂げると、昨秋発売した「同 アンコール」ラインも順調な滑り出しを見せているという。
また、その過程では商品企画のアプローチも進化させた。大内明香 商品企画部長は、「お客様の顕在化しているニーズに応えるだけでは足りない。その『0・5歩先』の提案をできるかが必要だ」と力を込める。
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この記事は週刊粧業 2016年1月1日号 32ページ 掲載
■2016化粧品日用品主要業態の最新トレンド（百貨店）～インバウンド効果で好調な今こそ日本人客向け新客獲得策の立案を■2015年化粧品関連新製品発売動向～発売個数は減少も、平均単価は上昇、想定以上のインバウンドに強気の姿勢か◎化粧品～主要カテゴリーで単価上昇の傾向が顕著に◎日用品～品目別（洗剤･洗浄剤･仕上げ剤、口腔衛生品、消臭･脱臭･芳香剤、殺虫･防虫剤、衛生･救急製品、紙製品、シェービン...
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