数多くのブランドが乱立する激戦区のヘアケア市場では、緩やかに高単価化が進んでいる。
市場を席巻したノンシリコンシャンプーが定着し、さらに現在はエイジングケアを訴求するケースも目立っている。
一方、商品軸ではアウトバスなどのトリートメント商材が売れ行きを伸ばしている。OEM各社が独自技術で市場を開拓する余地も大きい。
ノンシリコン＋αの必要も
トリートメントに注目
ノンシリコンシャンプーは数年前までの勢いこそないものの、消費者の選択肢の1つとして市場に定着している。大手マスブランドよりも高額なため、市場や流通に与えるインパクトも小さくない。
最近では、ユニリーバ・ジャパンの「ラックス」がノンシリコンの「ルミニーク」シリーズを発売し、これが今までノンシリコンを使用していなかった層の購入につながっているという。
このように、ノンシリコンもまだ市場拡大の余地がありそうだ。
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この記事はC&T 2015年12月15日号 59ページ 掲載
■特集／頭髪用化粧品◎ヘアケア～2014年度のヘアケア市場は微増、ノンシリコン定着し市場の伸び率は緩やかに花王、P＆G、ユニリーバ･ジャパン、資生堂、ベーネコスメティクス、コーセーコスメポート、ライオン、ヒノキ新薬◎スタイリング剤～男女で縮小傾向続くも若者にスタイリング剤回帰の動きマンダム、ユニリーバ・ジャパン、サンスター◎ヘアカラー～白髪用・黒髪用ともにふんばり処、多様化ニーズにサブカテゴ...
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