オルビスは3月22日、都内ホテルで記者懇談会を開催し、阿部嘉文社長が今後のブランド戦略について熱弁を振るった。
特にここ数年は「ブランド再構築」と銘打った施策が奏功するかたちで業績を順調に伸ばしているが、一層の成長に向けて今後は「ライフスタイルブランドへの転換」（阿部社長）に挑む構えだ。
「オルビスユー」美白ライン
年間17億突破に意欲
会場には、発売を2日後に控えた「オルビスユー」シリーズの美白ライン「同 ホワイト」（全4品、2100～3200円）が並んでいた。
こうしたスキンケア商材は同社の屋台骨となっており、特にブランド再構築の先陣を切って2014年に送り出した「オルビスユー」がヒットを遂げて以降、翌年にはニキビケアの「クリア」、さらには「オルビスユー」の上位ライン「同 アンコール」を発売。いずれも最新の研究成果や従来とは異なる肌へのアプローチを掲げるなど、商品機能を劇的に高めることで、割引などの「価格」ではなく「価値」訴求で収益性を高めることに力を注いできた。
「オルビスユー ホワイト」も、独自の研究を活かして「メラニンを過剰に生成しにくい肌へ育てる」などという新しい発想を唱えている。その期待は高く、阿部社長も「売上目標は年間17億円と公表しているが、本音はもっとやりたい」と自信を覗かせた。
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この記事は訪販ジャーナル 2016年3月28日号 1ページ 掲載
■オルビス、ライフスタイルブランドに進化へ～機能+αの価値訴求、食品やボディウェアなど強化◎「オルビスユー」美白ライン、年間17億突破に意欲◎台湾や中国などで成果の芽、インバウンドには慎重姿勢◎ポイント制度は稼働から1年半、岩永取締役は理解・定着に手応え■アイビー化粧品、基幹アイテムの美容液が30周年で大幅アップ■Global Brandmart、膨大な顧客基盤もつ「环球淘」が本格始動■PB...
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