花王は4月21日、「フレア フレグランス」シリーズから、新しく生まれ変わったプレミアム柔軟剤「IROKA（イロカ）」（3種、柔軟剤：本体各570mL・900円前後、つめかえ用：各480mL・700円前後、衣料用フレグランス：各200mL・500円前後〈全て税込〉）を発売する。
店頭価格本体約700円以上のプレミアム柔軟剤が年々拡大傾向にある中、プレミアム柔軟剤は、美容感度の高い女性に購入される傾向にあるものの、プレミアム柔軟剤購入率は約9％にとどまっており、さらに拡大の余地があるという。
美容感度の高い女性へ向けて、柔軟剤の枠を超えた知性と気品をまとったセンシュアルな美の香りを提案することにより、市場の活性化に取り組んでいく。
この記事は粧業日報 2018年2月21日号 6ページ 掲載
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