花王、Z世代男子に向けた新ブランド「アンリクス」を発売
カンタンに言うと
- ECで育成し、将来的にはリアル・アジアへの拡販で売上高50億円めざす
- 誰もが、好奇心の赴くままに、美を求め、美を語り合える社会めざす
- 「繊冷肌」に導くスキンケアとベースメークを展開
花王は12月1日、身だしなみを超えた美しさへの欲望が強いZ世代男子に向けた化粧品ブランド「UNLICS（アンリクス）」を、ブランド公式オンラインショップと楽天、Amazon（12月中にオープン）にて発売した。
アンリクスは、UNLIMITED（無限の）とCURIOSITY（好奇心）からなる造語で、「HUNGRY FOR BEAUTY.（欲望のままに美しく）」をブランドスローガンに掲げ、美への好奇心を無限にかきたてるという想いを込めている。美容意識が極めて高いZ世代男子のインフルエンサー3名（USUKE、車谷セナ、翔貴）をブランドパートナーに迎え、商品開発からコミュニケーションまで共創し、美しさへの欲望が強いZ世代男子の想いを集結させた。
第1弾では、肌印象を自分らしくアップデートしながら透明感を演出するメークアップベース「インプレスカラーウェア」（1品目4品種各22g 3080円）と、みずみずしくやわらかな肌へ導く化粧水「アクアハグウォーター」（本体180mL・3080円、レフィル160mL・2640円）を投入した。
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この記事は粧業日報 2022年12月8日号 1ページ 掲載
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