大日本除虫菊（上山直英社長）は少子高齢化で人口が減少する中、付加価値商品の開発によって新しい需要の創造に取り組んでいる。単価アップが図られ、市場の安定に寄与している状況だ。
20年に発売したゴキブリムエンダーは従来のくん煙剤と価格は変わらないが、手間や不便を解消し、新しいカテゴリーを創出した。また市場規模を維持するため、新規ユーザーの開拓にも取り組んでいる。
22年に発売した医薬部外品の「蚊に効く虫コナーズプレミアム」は新しいユーザーを獲得した。
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この記事は粧業日報 2023年2月10日号 1ページ 掲載
■大日本除虫菊、単価アップで市場の安定に寄与～ゴキブリムエンダー、虫コナーズで新需要を創造■マンダム、Z世代向けアプローチなど新たな試みに意欲と手応え
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