秋も深まり冬の訪れを感じるシーズンとなりましたが、中国でも同様に寒い冬が近づいてきています。
ご存知の通り国土が広大な中国では、場所によって気候が大きく異なり、湿度も高い地域と低い地域がありますが、大陸であるが故、湿度の低い地域は日本とは比べものにならないほど激しい乾燥に見舞われます。例えば北京を例に挙げますと、特に秋から冬にかけてはひどく乾燥し、部屋ごとに加湿器を置いて一日中加湿をしても、室内に干した洗濯物がすぐに乾いてしまうほど乾燥しています。もちろん、お肌もとても乾燥します。
乾燥はお肌の大敵です。乾燥が肌に悪いことは中国の女性の間でも常識であり「乾燥が肌の老化を加速させる」と認識されています。冬場は特に保湿ケアに重点を置いてお手入れをする人が多いのですが、この保湿ケアとして人気があるのが「マスク」です。中国の化粧品売り場では、マスクはとても存在感があります。
日本ではマスクといえばシートマスクが主流ですが、中国ではクリームタイプのマスクもよく売れており、前者を「貼るマスク」後者を「塗るマスク」と呼び広く普及しています。貼るマスクは、ドラッグストア等で1枚ごとの個包装で売られており価格は10元ほどです。塗るマスクは、1個200元前後のものが主流ですが、人気があるのが寝る前に塗って朝流すタイプのものです。これは「睡眠マスク」と呼ばれており、その手軽さから働く女性の間で人気があります。
沖野真紀
中国女性市場専門調査会社 (株)ブルームス代表取締役
定性調査に特化したインサイトマーケティングを得意とする。また、日本とアジアのメディアで美容通としても活躍中。その知見と現地調査でアジア女性の美容ニーズの分析に努めている。
紙面を探す
紙面を探す
レポートを探す
無料でダウンロード
カタログを探す
無料で見る
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、日用品、医薬品、美容業、装粧品、エステティック等を中心とした生産・流通産業界の総合専門情報紙。
季刊/年4回
化粧品、日用品、アクセサリーなどの業界別の市場動向をはじめ、戦略、流通、経営、マーケティングを扱う情報専門誌。
週刊/毎週月曜日発行
化粧品、トイレタリー、石鹸、歯磨、日用品に関する情報の速報版。業界のエグゼクティブ必読の情報紙。
週刊/毎週月曜日発行
昭和33年に創刊された、わが国初の訪問販売化粧品業界の専門情報紙。